﹒伍恆山﹒

書　的　出　版

　　又要談到書。出版社炮制了大量的成人的以及未成年人的書，每年都在十萬種以上，這麼多品種的書攤到每個人的頭上也就是萬分之一，因此，中國的圖書市場潛力仍是相當巨大的。雖然佔大多數的農村家庭不買書，但不買的基本上是成人用書，至於少兒用書還是不能缺少的，至少有孩子的家庭當他上學時所購買的教材及教輔用書為數就較為可觀，加上有些家庭望子成龍，即使在農村也還得給子女買些課外學習的讀物，因此，這樣算起來，農村的購買量雖然遠較城市的少，但也不是可以少到忽略不計的程度。近年來，科技用書，農村為了發家致富，有文化的農民往往購買一些科技方面的讀物，更加增長了購書的比率，將農村的成人書和未成年人書總數加起來，分別攤入人口總數，大約一人一冊恐怕不應成為太大問題。如果是這樣，那麼十二億人口至少就可以有十二億冊書的市場，平均一人一冊，十萬個品種，平均一個品種能攤到一萬二千冊，這是最保守的數字了。事實上城市人口購買的圖書絕對平均每人都在一冊以上，這樣的話，平均一個品種攤到二萬冊似乎是不成問題的。從表面來看，中國的圖書市場似乎很可樂觀，一般出版社的日子也應該很好過，因為有二萬冊的印數，則無論哪一個出版社都可賺取較好的利潤，即使每冊圖書印數只在一萬，也足可使出版社運轉而有余。然而，為什麼有一部分出版社步履仍十分艱難呢？特別是以出版成人書為范圍的出版社往往面臨著嚴峻的市場競爭，即使處在出版業如此的壟斷階段仍有覆頂的危險，是什麼原因造成這種局面的呢？是否上面的分析不準確，得出的結論有較大出入？

　　上面的分析應當說大致不會離題太遠，我沒有權威部門的數字統計，只不過作了一下大略的估計，城市人口年平均每人購書量當在兩冊至三冊以上，這樣的話即使農村購書數量比率是一比二，即兩個人中只購買一冊書，也可佔到近四億冊，四億冊加上城市購買量的十億冊，甚至更多，統計起來，整個中國的圖書年購買量當在十四億冊以上，而中國的出版社總數只在近五百余家，五百余家分攤十四億冊印數，平均可以攤到二百八十萬冊，足以維持出版社生存而有余。而竟至於有些出版社難以為繼，究竟是什麼原因呢？而實際平均印數總量當不在這個數字以下。那麼為什麼會有這樣的局面？其實，冷靜分析一下，是不難找出原因的。中國圖書市場固然很大，但這都只是籠統的，表面的現象，內裡的情況則是這麼龐大的印數當中，為未成年人購買的佔三分之二以上，真正從市場上認購的圖書總數當在三分之一以下，即是說教材及教輔用書佔的比例是相當大的，一般成人書所佔的市場份額較小，甚至有時到不成比例的程度，將以上十四億冊印數按這個比例分攤一下，那麼少兒包括嬰幼兒讀物當分去份額九億冊，其余的份額佔五億冊左右為成人書，而每個省市的出版社當中只有兩家出版社（約數）是出少兒、嬰幼兒圖書的即教育出版社和少兒出版社，除此兩家之外，其余的出版社都要去搶佔這個五億冊的市場份額，因此，競爭之激烈就在可預見之中。就拿江蘇的出版社來說，全省有十五家出版社，除去兩家，還有十三家出版社，少兒及教育兩家在總數中的比例為２比１５，有十五分之十三的出版社是要在成人書中尋生活的。這樣算去，全國的出版社中至少有三百三四十家要去搶這個五億冊的份額，平均分攤一下，每個出版社的圖書市場份額只有一百五十萬冊左右，一百五十萬冊所獲得的利潤，當然可以勉強維持小的出版社的生存，但對於大的出版社來說就嫌不夠了。而何況有的出版社因為經營不得法，圖書選題方向不對，導致利潤下降，甚至負債經營，因此，就完全可以理解出版界有些出版社步履艱難的處境了。可見中國的出版界也並非形勢一片大好，如果一旦由壟斷走向市場經濟，那麼國營的出版社所面臨的處境將更加惡劣。

　　成人書市場的競爭如此激烈，有什麼辦法可以紓解這種局面？我以為是有的，那就是出版者的眼光和學問是否具備了競爭的條件，如此具備了，則將來自然就處於不敗的地位，否則，仍出之以顢頇的策略，則將來為群龍混戰的圖書市場所淹沒是在意料之中的。

（１９９８．１２．２１） ■