美麗佳人/我/讀者

──許維真

對一個九0年代台灣中產家庭中的女性人口群而言,『女性
雜誌』從來都不是個均質的語碼:中年家庭主婦看第一家庭、
老牌的婦女雜誌;大學女生閱讀跨國連鎖的 ELLE、Marie
Claire、BAZZAR、柯夢波丹…正面對就業/工作壓力的城市
粉領會買台灣六、七年前自創品牌的儂儂、黛;五專年紀的
女兒則成天和同學交換當期的日本時裝、家飾雜誌;剛升上
高中的老么不願逾越母姊一方早已交互混亂的閱讀疆界,捧
著國中時期的安少女在一旁觀望。

累積了數年閱讀女性雜誌經驗的我,其中的軌跡亦大不相同:
場所從美容院到大型連鎖書店的書架旁;品牌自早先僅有的
姊妹、電視週刊到如今琳琅滿目全本以銅版紙印刷的精美…
這些雜誌扮演近似於滿足女性生活多面向需求的角色(人際
關係、家庭、工作、保健、理財、衣物裝扮、旅遊、流行資
訊…)供應源源不絕的各類『知識』,『指引』,撫平了我
們部份對未知的焦慮,有著 How-to 手冊一樣的功能。然而,
這並不是女性雜誌能一直吸引讀者閱讀、購買的主因;更迷
人的是各式女性雜誌中的美夢構築所帶來的多重快感。

幾乎所有以女性為預設讀者的雜誌中,皆有大量環繞著以
『性與愛』為主題各類文體:一般最常見的是以某某信箱的
形式出現,另外會有的是專文報導,有的雜誌上有某作者的
專欄連載,例如新女性上的溫小平、柯夢波丹上的鍾雅晴…
到零星的心理測驗:妳的他現在在想什麼?及類似女人之間
悄悄話的祕方傳授,甚至到大宗的短篇羅曼史小說,在台灣
女性從青春期開始便較男性同儕少的多的性知識取得管道,
注入一線生機。

如果羅曼史小說可能提供了在異性戀中兩性互動的模式,對
於嚴重性壓抑的文化脈絡下的女性讀者而言,這些唯美的性
愛場景著實提供了閱讀的快感與慾望的替代。更何況女性雜
誌中還會配搭著上述各種實用的性愛知識,成為美夢構築中
堅實的情慾堡壘。

然而,女性雜誌中所標榜的流行時尚與一再被強化中產的階
級品味則是強大的商業機制威權在轉變的過程中最難被釐清
的部份,像女人和食物、身體、與衣物裝扮間難解的愛恨情
仇的總和,於是作為女性雜誌的讀者便時時得面對這種快感
分裂的兩難情境,在時尚流行/政治性間的辯証中不斷的思
索,尋找該時的閱讀位置。

於是,我們可以在女生宿舍或美容院裡熱切地討論某雜誌新
年別冊中以星座血型或其他命相學為經緯的1998年運勢
分析,或是雜誌中預示的趣味勾動了女人們一同逛街,旅遊
的興致,在分享的過程中增加了對彼此的認同,私領域中眾
聲喧譁,打破個別女人被消音分立的狀況。但是,我們又如
何面對女性雜誌中美夢構築的部份也正同時在複製父權文化
對女性的刻板印象?女人永無寧日地使用著大寫的男人的眼
睛觀看著自己和其他的姊妹,再加上消費市場的規劃(哪裡
可能有著最大量的女性讀者?什麼樣的讀者最有消費潛力…)
讓雜誌文本經營的意識型態若隱若現地朝著大都市的中產階
級優勢靠攏的傾向,又能如何去呈現或甚至去滿足各階層、
年齡不同的女性多面多樣的需求?

美麗佳人/我/讀者,這樣的一種排列方式其實展現了我作
為女性雜誌長久的讀者(將來也還會再是)以來,所有快感、
焦慮與困惑相互阻隔、逾越或超越的各種可能性,而流動位
置、抗拒性的閱讀習慣,會讓閱讀的過程釋放出更多能量。
我們熱衷的『貓狗小事』則有可能經由這樣的閱讀去鬆動一
些公/私領域的懸殊的權力關係的配置與相應的正當性。在
大寫的男人和女人被逐漸抗拒的同時,我們這些小寫的女人
會更快樂。


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